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11月22日，2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發(fā)布會(huì )在北京人民大會(huì )堂隆重發(fā)布。作為大會(huì )的重頭戲，工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單正式揭曉。鴻潤集團作為全國最大、知名度最高的羽絨被生產(chǎn)企業(yè)，以絕對優(yōu)勢入選，也是安徽省唯一入選的自主品牌企業(yè)，鴻潤集團的兩大品牌“鴻潤”和“優(yōu)雅寶貝”同時(shí)獲得工信部和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )的重點(diǎn)跟蹤培育，將在多方面獲得國家和有關(guān)部門(mén)的大力支持。

   近幾年來(lái)，鴻潤在不斷鞏固和發(fā)展國際貿易的同時(shí)，著(zhù)重開(kāi)拓國內市場(chǎng)、構建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、打造鴻潤品牌，取得了可喜的成果和良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)。2006年以來(lái)，鴻潤國內市場(chǎng)銷(xiāo)售額從不足100萬(wàn)元，迅速成長(cháng)到2012年的6億元；公司在國內的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)從1個(gè)公司直營(yíng)店發(fā)展到遍及全國31個(gè)省市區的600多家專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)店中店；公司從為國際品牌貼牌加工發(fā)展成為擁有“鴻潤”和“優(yōu)雅寶貝”兩大知名品牌；公司從一家專(zhuān)注于外貿出口的加工企業(yè)發(fā)展成為集技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設計、品牌運作、營(yíng)銷(xiāo)管理、渠道建設為一體的羽絨家紡行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，在此次重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)中，鴻潤是唯一一家專(zhuān)注于羽絨家紡的企業(yè)，更是安徽省唯一一家入圍的企業(yè)。

   中國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規模很小到門(mén)類(lèi)齊全、品種豐富的快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已超過(guò)6萬(wàn)個(gè)，國內主要城市市場(chǎng)上比較活躍的家紡品牌近1000個(gè)，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個(gè)，共有75個(gè)家紡產(chǎn)品被評定為中國名牌產(chǎn)品。能入圍重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)，充分說(shuō)明了鴻潤企業(yè)的基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng )新能力、品牌市場(chǎng)能力及品牌影響力在同行業(yè)中具備了相當的優(yōu)勢地位。

   展望未來(lái)，鴻潤將進(jìn)一步加大品牌建設的投入，擴大在中央電視臺等媒體的廣告宣傳力度、加快遍及全國的營(yíng)銷(xiāo)渠道和網(wǎng)絡(luò )建設，爭取在3年內將鴻潤的實(shí)體店和物流網(wǎng)絡(luò )鋪設到全國2800多縣市區，將“鴻潤”和“優(yōu)雅寶貝”兩個(gè)品牌打造成為家喻戶(hù)曉、深入人心的知名品牌。

   中國紡織服裝品牌網(wǎng)關(guān)于“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”的鏈接

   www.texbrand.org.cn/article/demonstration/

   背景資料：

   2012中國服裝家紡自主品牌建設成果斐然

   《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告（2012年）》11月22日在京隆重發(fā)布。工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)名單揭曉，中國紡織服裝品牌網(wǎng)正式啟動(dòng)。

    經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后30多年的快速發(fā)展，中國服裝家紡產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品時(shí)代、品質(zhì)時(shí)代發(fā)展到品牌時(shí)代。目前，服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個(gè)活躍品牌（國內主要城市，不包括專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)）、87個(gè)中國名牌、262個(gè)中國馳名商標。產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，從“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調查”結果來(lái)看，4％的自主品牌企業(yè)實(shí)現了14.8％的服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額，這些企業(yè)平均利潤率達到10.1％，明顯高于全國規模以上服裝企業(yè)6.2％的利潤率水平。

   中國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規模很小到門(mén)類(lèi)齊全、品種豐富的快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已超過(guò)6萬(wàn)個(gè)，國內主要城市市場(chǎng)上比較活躍的家紡品牌近1000個(gè)，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個(gè)，共有75個(gè)家紡產(chǎn)品被評定為中國名牌產(chǎn)品。目前，家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，越來(lái)越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運營(yíng)拓展?！吨袊b家紡自主品牌發(fā)展報告（2012年）》是我國第一本全面反映服裝家紡自主品牌全貌的專(zhuān)題性報告，圍繞服裝家紡自主品牌的發(fā)展歷程與發(fā)展現狀，自主品牌面臨的形勢，以及下一步的趨勢，進(jìn)行了系統、深入、全面的研究。

工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單正式揭曉。2012年以來(lái)，在企業(yè)自愿申報的基礎上，通過(guò)建立的“服裝家紡自主品牌評價(jià)體系”，對企業(yè)的基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng )新能力、品牌市場(chǎng)能力及品牌影響力進(jìn)行了客觀(guān)評價(jià)，并廣泛聽(tīng)取了業(yè)內外專(zhuān)家的意見(jiàn)，向工業(yè)和信息化部推薦了波司登股份有限公司等111家自主品牌企業(yè)名單。經(jīng)與工業(yè)和信息化部研究，共同確定作為“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”。

   “中國紡織服裝品牌網(wǎng)”22日正式啟動(dòng)。該網(wǎng)是工業(yè)和信息化部與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )指導、工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司和中國紡織服裝品牌戰略推進(jìn)委員會(huì )共同搭建的品牌培育官方網(wǎng)站，總體定位為：一是政府部門(mén)和紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )共建的品牌工作官方網(wǎng)站；二是中國紡織服裝品牌發(fā)展的風(fēng)向標和信息窗；三是紡織服裝行業(yè)轉型升級公共服務(wù)集成平臺本次發(fā)布會(huì )由工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )主辦，中國紡織服裝品牌戰略推進(jìn)委員會(huì )、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )新聞中心承辦，中國紡織信息中心、中國服裝協(xié)會(huì )、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )、中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )、中國絲綢協(xié)會(huì )、中國服裝設計師協(xié)會(huì )、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì )、北京服裝學(xué)院協(xié)辦并得到了國家發(fā)展和改革委員會(huì )、財政部、國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局的支持。

   企業(yè)效益出現分化 家紡仍有較大增長(cháng)空間

   中國經(jīng)濟網(wǎng)北京11月19日訊（記者 暴媛媛）由中國家用紡織品協(xié)會(huì )主辦的2012中國家紡大會(huì )舉行近日在北京舉行。加快行業(yè)轉型升級、加強行業(yè)自主品牌建設再次成為與會(huì )人士的共識。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱表示，今年以來(lái)，中國紡織行業(yè)的運行形勢，由于受到了國內外需求不足、生產(chǎn)要素成本持續上漲以及國內外棉花差價(jià)持續擴大的這樣一些突出的矛盾，行業(yè)運行的壓力是持續的。具體來(lái)說(shuō)，行業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、出口、投資、效益，與去年同期相比都有較大幅度的下降。從行業(yè)今年運行的特點(diǎn)還可以看到，行業(yè)總體在產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間，在區域之間，在企業(yè)之間，在產(chǎn)品之間，仍存在不平衡的情況?？傮w來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈的終端好于前端，中西部地區略好于東部地區，大企業(yè)要略好于中小企業(yè)。 根據國家統計數據，家紡行業(yè)發(fā)展相對平穩。王天凱說(shuō)，1-9月份，全國規模以上家紡企業(yè)中，有1800多家企業(yè)總營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)12.1%，比全國平均高2.2個(gè)百分點(diǎn)；利潤增長(cháng)13.9%，比全行業(yè)高13.5個(gè)百分點(diǎn)；銷(xiāo)售利潤5.2%，比全行業(yè)高出0.7個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期高0.08個(gè)百分點(diǎn)。從家紡行業(yè)協(xié)會(huì )跟蹤調查的200多個(gè)企業(yè)來(lái)看，企業(yè)生產(chǎn)和效益分化的情況比較明顯，生產(chǎn)和效益均向優(yōu)勢企業(yè)傾斜。

   與此同時(shí)，前三季度家紡行業(yè)運行分析報告指出，盡管前三季度我國家紡行業(yè)繼續保持穩定增長(cháng)態(tài)勢，國內市場(chǎng)銷(xiāo)售情況相對良好，但行業(yè)的生產(chǎn)運營(yíng)增速仍在放緩，對主要市場(chǎng)的出口增速在經(jīng)歷了上半年的回升之后又出現一定程度的減緩。業(yè)內相關(guān)人士表示，當前中國家紡業(yè)出口訂單面臨減少的困境，但家紡業(yè)仍有很大的增長(cháng)空間。國內家紡業(yè)也正呈現出強者越來(lái)越強，而弱者將被逐漸淘汰出局的整合局面。未來(lái)，為應對棉價(jià)倒掛、生產(chǎn)成本不斷增加的不利影響，家紡企業(yè)需進(jìn)一步加快產(chǎn)品結構調整、加強品牌建設，進(jìn)一步增強企業(yè)抵御風(fēng)險的能力。

   近年來(lái)，家紡行業(yè)一直致力于加強行業(yè)自主品牌建設。工信部消費品工業(yè)司副司長(cháng)王偉表示，家紡行業(yè)品牌工作成績(jì)斐然?！白鳛榧徔椆I(yè)三大終端行業(yè)之一，家紡行業(yè)自主品牌建設尤為重要，通過(guò)今年在行業(yè)內大范圍的品牌情況的摸底調查，我們很高興地看到家紡產(chǎn)業(yè)在品牌建設上去的可喜的成績(jì)?！蓖鮽ケ硎?，首先是產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理得到了較大的提升，在提高質(zhì)量方面，先進(jìn)裝備和先進(jìn)生產(chǎn)工藝得到普遍的推廣，我國家紡企業(yè)能夠生產(chǎn)各種檔次和類(lèi)型的產(chǎn)品，絕大多數家紡主流企業(yè)通過(guò)ISO9001的認證，并擁有內部的實(shí)驗室，在提高管理水平方面，家紡企業(yè)重視提高兩化融合的水平，超過(guò)六成的企業(yè)應有ERP系統，超過(guò)七成的企業(yè)擁有倉儲物流管理體系，近七成企業(yè)建有終端銷(xiāo)售和內部數據系統，超過(guò)一半企業(yè)郵危機管理機構。二是技術(shù)創(chuàng )新得到普遍重視，目前家紡企業(yè)普遍意識到技術(shù)研發(fā)對提升產(chǎn)品附加值和品牌競爭力的重要性，研發(fā)投入的規模持續增加，主流家紡企業(yè)用于研發(fā)設計的資金占在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的3%。主流家紡企業(yè)的研發(fā)人員占職工人數的6%左右，大部分的主流家紡企業(yè)擁有自己研發(fā)機構，家紡企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識也在逐步增強，專(zhuān)利申請數量明顯增加。主流家紡企業(yè)中有1/3以上擁有發(fā)明專(zhuān)利，超過(guò)一半有實(shí)用、新型各外觀(guān)設計。三是目前家紡主流產(chǎn)業(yè)有四成以上企業(yè)在國外設立銷(xiāo)售機構，有近三成銷(xiāo)售渠道覆蓋了全國大部分城市，有近一半的主流家紡企業(yè)有網(wǎng)上銷(xiāo)售，網(wǎng)上銷(xiāo)售額近年來(lái)都成倍增長(cháng)。在開(kāi)展電子商務(wù)的基礎之上，部分家紡企業(yè)和家紡服飾行業(yè)進(jìn)行合作，推廣大家紡，“一站式”采購模式，有效實(shí)現了不同行業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，家紡企業(yè)開(kāi)始以“大家紡”和軟裝飾方向加速布局了窗簾、飾品、家具等室內產(chǎn)品的綜合性銷(xiāo)售渠道，在整合趨勢的帶動(dòng)下，禮品行業(yè)、禮飾行業(yè)也從家紡行業(yè)渠道延伸了新的平臺。

   同時(shí)，王偉還表示，盡管目前我國家紡行業(yè)在國內市場(chǎng)占據了主導地位，發(fā)展勢頭良好，但我們也需清醒認識到，相對于國際高端品牌，自主家紡產(chǎn)品仍存在一些尚需解決的問(wèn)題。比如品牌數量過(guò)多，部分領(lǐng)導性品牌已經(jīng)形成，但市場(chǎng)集中度仍有待提高；目前產(chǎn)品市場(chǎng)定位和綜合定位不夠精確，在品牌宣傳代言、產(chǎn)品風(fēng)格、消費主體、價(jià)格方面難以明顯區分，渠道管理與控制能力尚顯不足，品牌管理能力有待進(jìn)一步提高。

   解決上述問(wèn)題，王偉認為，要從以下幾方面著(zhù)手推進(jìn)：一是進(jìn)一步推動(dòng)品牌文化建設，二是努力使品牌保有長(cháng)久不熄的活力， 三是要形成品牌差異以避免同質(zhì)競爭， 四是進(jìn)一步在品牌建設中推進(jìn)兩化融合， 五是推動(dòng)品牌運營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化，六是通過(guò)現在公司治理結構打造現代品牌，七是加快企業(yè)走出去戰略，實(shí)現品牌的國際化。